напишіть нам

якщо готові бачити свій бренд у рекомендаціях TikTok

OPTIMEAL

стратегія + повне ведення

Optimeal — бренд суперпреміального харчування для котів та собак. Стали одними з перших українських брендів, що зайшли у ТікТок. Залучили 300к власників тварин завдяки лише експертному контенту.

Після цього ролика півмільйона власників чотирилапих дізнались, які повсякденні продукти можуть зашкодити життю улюбленця

завдання

Optimeal звернулись до нас, щоб

Закріпити позиціонування бренду (корм, розроблений ветеринарами) серед нової аудиторії.

Навчити власників тварин турботі за улюбленцями.

Популяризувати безкоштовний сервіс вет-турботи Optimeal Expert.

що ми
зробили

На момент заходу Optimeal в ТікТок (жовтень 2021) бренди, які вже там були, починали просуватись з трендами та жартами, а експертних профілів про тварин і зовсім не було. Оскільки архетип Optimeal — мудрець, ми розробили стратегію, що не містить звичного розважального контенту, який характеризував платформу у 2021 році. А для того, щоб набирати високі охоплення, ми змістили акцент на користь для глядачів.

Optimeal — це корм, розроблений ветеринарами, тож одним з основних персонажів у профілі ми зробили саме вет-лікаря, який радить, як турбуватись за домашніми улюбленцями. Цей контент ми адаптовуємо до сезону, подій та свят. Завдяки актуальності, ролики отримують велику кількість збережень та залучають аудиторію до діалогу в коментарях. А найцікавіші з запитань, ветеринар розкриває у наступних відео.

З коментарів аудиторії та аналізу ми зрозуміли, що головним конкурентом спеціально розробленого корму є домашня їжа. І далеко не всі власники улюбленців розуміють, які саме продукти харчування можуть зашкодити здоровʼю, чи навіть життю тварин. Тож ми поєднали користь для аудиторії з користю для бренду: даємо поради з вигодовування, інтегровуючи туди наш продукт.

Ініціативу бренду — безкоштовний сервіс вет-турботи Optimeal Expert, ми вирішили інтегрувати у той ж профіль, хоч сам сервіс охоплює не лише тематику харчування.  Оскільки у всьому контенті прослідковується меседж турботи за домашніми тваринами і присутній ветеринар, суміжна тема органічно доповнює профіль.

Ми моделюємо різні ситуації, у яких власники тварин телефонують ветеринару, так показуємо, що отримати допомогу може кожен і у будь-який час, якщо звернеться у чат чи за номером. Цей контент став особливо корисним на початку повномасштабного вторгнення. В той час, коли більшість брендів припинили комунікації в ТікТок, ми з Optimeal навпаки збільшили їх кількість.

01

02

03

-

03

результат

Optimeal став першим експертним профілем у вет ніші і залишається лідером вже протягом трьох років.

3,3м
охоплення акаунту
TikTok за місяць
+302к
підписників
в TikTok
5м охоплення на роликах про сервіс вет-турботи
охоплення профілю
Instagram в місяць
середнє охоплення
в Instagram сторіс
кількість підписників
в Instagram